- 谷歌更新展示广告网络管理功能，医药CSO需审慎评估合规风险 核心内容：谷歌宣布，用户现可通过需求营销广告活动直接管理谷歌展示广告网络（GDN）投放资源。这一更新为线上推广渠道管理提供了新的工具选项，但医药行业受严格法规约束，尤其是处方药广告需遵循《药品管理法》及《互联网广告管理办法》等规定。CSO企业在利用GDN进行推广时，必须确保内容不涉及未经批准的适应症宣传，并避免误导性表述。 CSO企业应关注要点：建议立即评估GDN在医药推广中的适用性，重点核查广告内容是否包含处方药信息、是否标注“请按药品说明书或在药师指导下购买和使用”等法定警示语。同时，需建立内部审核流程，确保所有线上广告投放前经过合规部门批准，并留存投放记录以备监管检查。
编辑视角 今日趋势：数字化推广工具更新频繁，但医药行业合规红线不可逾越。谷歌GDN功能升级虽便利，但CSO企业需警惕“技术便利”背后的合规陷阱，尤其是非处方药广告的边界问题。 实操建议：第一，在尝试新广告渠道前，先进行小范围测试，并聘请第三方合规顾问评估风险；第二，建立线上推广的“负面清单”，明确禁止投放的药品类别（如麻醉药品、精神药品）和禁止使用的宣传用语（如“疗效最佳”“根治”等），以降低违规概率。